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疫情影響下，更多的人開始關注養生，“生命誠可貴，其他皆可拋”，沒有什么比一個健康的身體來的重要。在卷煙消費中，消費者也更加注重“抽好點”、“抽少一點”，卷煙消費不能短時間內戒掉，那就抽少一點，來保證身體的健康。

隨著全面養生潮的興起，減害成為消費者在消費卷煙產品的首要選擇，“抽少一點、抽好一點”成為現在卷煙消費新趨勢。正是隨著這股養生潮的發展，卷煙的一些細分品類迎來了發展的機會。

一、細分品類發展潛藏機遇

抽少點、抽好點的消費心理讓細分品類得到了全面的發展，卷煙的細支、短支、中支，低焦低害認知強化，隨著國家局對“低焦油、低危害”卷煙（簡稱雙低卷煙）政策導向力度的加大，雙低卷煙發展速度很快，從上海“紅雙喜”到武漢“黃鶴樓”，由“長白山”至“嬌子”，再到現在的細支、中支無不在市場上揚起一朵朵炫目的浪花。

細支爆發的過后就是中支的崛起。細支和中支兩者直觀地減少了卷煙對人體的傷害值，受到了更為注重健康的消費者的好評。迎合當代養生潮的另外一個品類體現就是卷煙產品中各種成分添加的認知升級：人參、陳皮、本草、茶多酚、石斛……一些中草藥的添加，讓消費者相信使用這些卷煙產品可以達到減害的目的，而且這些中草藥的添加不僅是為了給產品降焦減害，還有給卷煙賦香，保潤增濕的作用。

隨著時間的發展，消費者的健康意識會更加明顯的，消費者也會越來越喜歡選擇那些趨向于低害、安全等方面的產品，而中草藥的添加不僅降低了煙焦油含量，也讓吸味口味變得多彩，這些特點也恰好符合了個性消費者的這種心理需求。在未來，特色添加產品這類滿足年輕消費人群需求個性化的產品將具有較大的發展空間，這類產品將有望獲得越來越多年輕消費人群的認可和喜愛。

與傳統的卷煙品牌相比，細支、中支、短支、爆珠、卷煙特色添加既可以滿足廣大卷煙消費者的消費需求，又能在一定程度上降低消費卷煙給身體帶來的負面影響。這就能夠使得卷煙消費者樂于或者愿意接受廣大的卷煙品牌，其也在很大程度上替代了傳統的卷煙成為滿足市場消費需求的主流消費趨勢。風起云涌的卷煙市場上，潮流激蕩，變化萬千。

二、包裝可以做得很“養生”

尋常煙盒無論是包裝還是打開方式都是千篇一律，普通的煙盒打開以后不能保持煙支的口感。在卷煙社交功能擴大的今天，分發煙支，是當代消費者社交的一個重要方式。但是普通的煙盒包裝，分發時多人接觸既不衛生也不不方便。尤其在疫情發生之后，傳統的煙盒包裝無法滿足人們無觸摸接觸的要求，給人們的常規社交帶了一樣的影響。

為了能夠滿足消費者方便衛生的消費趨勢，很多品牌都在包裝的開合方式上進行了創新，派生出倒置開盒、小包裝等安全性、便捷性高的包裝設計，例如明顯的開合硬盒設計的黃山“紅方印”系列，便捷的開合方式，很好的解決在分發煙支時放入衛生問題。開合方便也方便消費者使用卷煙。

而小包裝也是一個很好的解決這一問題的方法，一些兩只裝的品鑒裝很好的解決了疫情期間社交的痛點。而這種精巧的包裝，更容易吸引一些年輕的消費者前來購買。兩支裝的品鑒裝、10支裝、16支裝等。小包裝完美的迎合了消費者“抽少點、抽好點”的消費需求。對于結構較高的產品來說，小包裝可以嘗試，一來符合消費者未來的發展趨勢，二來可以增加營銷消費場景，有助于品牌未來的發展。對于品牌來說，推出迷你包裝的新品，不僅可以吸引更多年輕人購買，提高用戶的復購率，從而達到獲取更多利潤的目的。

隨著養生潮的興起，消費者注重健康是品牌不能忽視的消費痛點，在“降焦減害”政策的指引下，無論是細分品類還是包裝的創新都將迎來上升式的發展，消費需求拉動產品發展，在迎合消費需求的同時，品牌還要注重保持產品的品質發展。這樣硬件軟件兼有才能保證品牌穩定健康發展。

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