2020年全國煙草工作會議上，張建民局長提出“2019年是煙草人的奮進年”。誠然，回首2019年，行業高質量發展政策體系全面形成并有效實施，專賣執法和規范管理持續加強，改革創新系統推進，這些都是煙草行業一年來的亮點。
在行業呈現向好發展態勢的2019年，中國獨創的中支品類成為行業熱點話題。經歷了萌芽期的蓄勢待發，2019年行業開啟中支發展元年，各個企業和品牌都把中支煙作為重要的發展方向，各個品牌都在尋找自己與其他品牌中支產品的顯著區隔。據相關數據顯示，在中支新品頻出、競爭態勢初見端倪的“中支煙元年”，全年中支煙商業銷量超過98萬箱，同比凈增40多萬箱，近百萬箱的卓越成績使得中支已然成為行業結構提升、價值升級、形象樹立的重要抓手。這期間涌現了中華（雙中支）、天子（中支）、玉溪（中支阿詩瑪）、云煙（中支金腰帶）以及鉆石（雙中支荷花）等一批亮點產品。以下從各價區對中支煙在2019年的卓越表現進行梳理和回顧。
2019年在銷中支千元檔共有三款，分別是中華（金中支）、玉溪（雙中支翡翠）和大重九（中支）。“中華”在行業內率先提出“中支煙”概念，2019年中華（金中支）單品規銷量破萬箱。“玉溪”和“云煙”兩款千元檔銷量破千。玉溪（雙中支翡翠）抓住消費升級大趨勢，于超高端市場首次提出“演變新機遇，憑借新技術和新工藝打造品質特色，通過品牌跨界、圈層、社群等營銷方式的綜合運用，建立爆品口碑，成為“和大天一”之上的超高端卷煙新一極，極具品質感、時代感、創新感的玉溪（雙中支翡翠）在上市近一年時間引領了超高端產品培育的新潮流，未來發展潛力無限。
2019年末，云南中煙發布“大重九”獨立化運作戰略，這種審時度勢和前瞻性預判都將對“和大天一”領軍陣營帶來深遠影響。“大重九”獨立成篇，很有可能推進我國高價煙品牌格局有“和大天一”向“大重九+”的多維度格局轉變。大重九（中支）擔負著云煙價值引領的重任，推動“大重九”率先在高價位市場實現“常規+細支+中支”的家族式組合，在獨立運營這一創新舉措下，“中支大重九”同樣讓人充滿期待。
2019年是煙草行業高質量發展之年，也是卷煙提結構的關鍵之年，中支煙成為提結構的重要突破口。在勢能爆發的一類煙中，中支煙發展呈現出了明顯的新品規多、新品集聚、品類多維細分的特點。目前在銷一類中支煙的品規數量超過80個，占據整個中支煙的百分之八十左右，其中260元、300元、500元等核心價位產品較為集中，各價位段都有獨特的引領品牌氣質的產品出現。尤其是300元/條-600元/條的次高端價區由原來的“陷阱”價區成為備受關注的“餡餅”價區，成為中支新品集中發力區。
在600元/條以上的高端煙價區，各品牌中支品規銷量較少，銷售額較為靠前的是卡位650元/條的恒大（煙魁1949中支）。600元/條-1000元/條之間的中支產品尚未形成明顯的競爭態勢，這也不失為一個藍海價區，而若想占位這一價區，勢必要有足夠的產品特色。
在300元/條-600元/條的次高端價區，也就是所謂的“餡餅價區”，近半數中支煙品規集中發力，特色細分品類匯聚，銷量差距不明顯，競爭態勢已然顯現。300元檔的諸多中支產品中，玉溪（中支阿詩瑪）首當其沖，銷量破1.5萬箱，以“純真年代”的理念和高顏值的形象回歸市場，選用小區優質煙葉，添加枇杷植物顆粒，充分彰顯了大品牌的影響力
云煙（中支金腰帶）也緊隨其后，全國銷量已超萬箱，傳承了云煙對品質堅守的同時，打造“清甜香”本味，這一“守正出奇”的理念讓云煙（中支金腰帶）成為云煙品牌“中支時代元年”的黃金力作，充分展現了新時代高質量發展戰略下云煙品牌的“第三種力量”。
蘭州（黑中支）在全國表現可圈可點，“綿柔口感”的獨特工藝讓這款煙稱雄西北，走向全國，銷量達到七千多箱。芙蓉王（硬中支）作為大品牌旗下品規，以“硬黃效應”不斷滿足消費者對大品牌和品質生活的向往與追求，強化了芙蓉王（硬）IP的價值感。荷花品牌在“共創高端卷煙發展新時代”的呼聲之下，從低價位到高價位實行自我創變，堅持“11156”發展模式，2019年荷花品牌整體銷量達十幾萬箱，商業銷售額位居行業第四位，卡位450元檔的鉆石（雙中支荷花）成績斐然，“小企業”真正實現了成就大品牌的目標。500元價區在中華（雙中支）的引領之下，“嬌子”、“利群”等品牌接連發力，釣魚臺（中支）也實現突圍，彰顯了尊貴高雅的品牌韻味。七匹狼（古田金中支）傳承紅色文化，將“古田文化”傳遞全國，中支銷量實現進一步攀升，同時也加速了紅色文化崛起。從以上諸多集中價區產品來說，每一款表現突出的中支煙都有自身獨有的品質和文化特色，中支煙尋求中支以外的差異化，從爆發區我們可以看到中支煙實現了從“中支的不一樣”到“不一樣的中支”的轉換。
在200元/條-300元/條的普一類價區，中支煙不乏亮點產品，尤其是集中的260元檔。真龍（中支凌云）作為品牌主力，精選優質生態煙葉，融專利生物調香加香嘴棒，在不斷提質升級的努力下，其以超高的性價比廣受年輕消費者好評。七匹狼（純境中支）以全新的海洋沙灘形象呈現在消費者面前，黃鶴樓推出“感恩中支”，這幾款中支煙都在市場上取得了初步的成功。230元/條的天子（中支）銷量非常可喜，2019年全年銷量破3.3萬箱，成為緊隨中華（雙中支）的“中支煙大單品”，加速領跑天子品牌，距離“雙打造”戰略定位目標的實現又近了一步，最年輕的中煙公司打造出了最有活力的產品。此外20元檔的云煙（小熊貓家園）全面銷量破四萬箱，其保持上世紀90年代“小熊貓”吸味，獨特的雙排16支中支設計，開拓了中支煙細分品類，將中支品類創新又提升了一個維度。
縱觀2019年中支煙“硬核”的發展態勢，中支品規達八十余款之多，細分品類維度多元，這些都可以稱得上是中支煙在2019年表現出的具體特征。在中支和高端的內生邏輯下，2019年中支煙在一類價區呈現集群效應，2020年及以后中支煙集群的增長將會在一類煙上呈現強大的勢能。2019年中支品類創新元年開啟，2020年中支競爭格局即將成形。中支該如何定位、如何塑形，如何傳遞時代價值和文化價值仍需要進一步培育發展，我們期待2020年給出的答案。
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