2017年末，全行業就開始顯現出回暖向好的大趨勢，進入2019年，卷煙供不應求的宏觀態勢愈發凸顯，長城內外、大江南北，除了個別經濟過差地區，基本處于普遍緊俏狀態。那么，市場狀態變好的原因到底是什么呢？
卷煙供應總量大幅減少？
在2013、2014年大躍進達到5100萬箱以后，中國煙草連續兩年，被動減少了大約400萬箱的供貨量，并在隨后的2017、2018年，理性保持小幅增長，始終控制在4700-4750萬箱區間，這是卷煙市場狀態向好的根本原因。
那么，除此之外，還有沒有其他的原因呢？實際上，卷煙供應是否均衡，并不能單純的只看“卷煙銷量”這樣一個數字，吸煙人口的變化、消費環境的變化，都會對最終反映出來的市場狀態，產生一定影響。隨著吸煙率的持續下降、禁煙政策愈發嚴格，卷煙需求端減少是大勢所趨。
想要繼續保證“緊俏”市場態勢，只能在供給端做文章。怎么才能做到，既增加卷煙銷量，又減少卷煙供應量呢？從字面理解，這似乎是一個矛盾問題。但其實，在細支卷煙常態化的背景下，這條路是可行的。
據行業相關機構分析，對于卷煙消費者來說，消費常規卷煙1盒，轉化為細支煙，需要1.5盒。也就是說，如果常規卷煙吸煙人群，全部轉為細支卷煙，理論上可以增加50%的卷煙消費需求。
2018年，全國卷煙總銷量為4757萬箱，已經超過了2011年卷煙供應總量（4737萬箱）。但是，其中細支卷煙銷售203萬箱，按1/1.5粗細換算后，相當于行業向市場供應了4641萬箱常規卷煙。這就遠遠小于2011年的行業卷煙供應總量了。
2019年，行業細支卷煙銷售占總量比已達9.5%，按照1/1.5換算，只要行業保證在增加1箱細支卷煙銷售的同時，同步減少0.67-0.99箱常規卷煙銷售，就能夠做到，既增加卷煙銷售，又減少卷煙供應。賣好細支煙，就是真正的供給側改革。
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