卷煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上向來有著比較廣闊的銷售空間，但是由于農(nóng)民收入低，雖然煙民數(shù)量眾多，消費(fèi)水平也始終處于下等水平，一些煙民自己用煙葉卷煙，也有一些煙民買低價(jià)煙，所以在農(nóng)村市場(chǎng)中，卷煙消費(fèi)水平始終是當(dāng)前消費(fèi)工作上的瓶頸問題，而且也是相關(guān)部門、企業(yè)、單位一線基層工作者的主要工作。本文將考察提升農(nóng)村市場(chǎng)卷煙消費(fèi)水平的問題，將以從江縣為例，展開深刻探討。
從江縣位于貴州省東南部，地處月亮山腹地，經(jīng)濟(jì)條件落后，自然條件惡劣。眼下從江縣卷煙消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析：1）農(nóng)村外出人口增加，消費(fèi)群體大量流失
隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)村人口外流，進(jìn)而農(nóng)村煙民的數(shù)量也隨之減少，使得農(nóng)村卷煙市場(chǎng)流失了大量消費(fèi)群體，相對(duì)固定的農(nóng)村消費(fèi)群體主要為中老年煙民，由于受經(jīng)濟(jì)的限制，該部分消費(fèi)者更加偏好于吸食煙絲，自己制作卷煙，因此農(nóng)村的卷煙銷量低、品牌結(jié)構(gòu)低等問題頻頻出現(xiàn)，進(jìn)而制約卷煙在農(nóng)村的銷量，影響卷煙消費(fèi)水平的提升。
2）農(nóng)村節(jié)日消費(fèi)突出，地區(qū)需求差異較大
農(nóng)村市場(chǎng)與城鎮(zhèn)市場(chǎng)卷煙消費(fèi)需求具有很大不同，因?yàn)槌擎?zhèn)眾多的消費(fèi)者有較高的人均收入，而絕大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者個(gè)人收入相對(duì)較低，除了用于必要的生產(chǎn)和生活資金外，用于個(gè)人消費(fèi)的資金有限，日常消費(fèi)經(jīng)常精打細(xì)算，講求實(shí)用，不大考慮品種和質(zhì)量等細(xì)節(jié)問題；但是，與此形成鮮明對(duì)照的是，在一些重大事情上和重大節(jié)日里，例如婚喪嫁娶、崗位變動(dòng)、學(xué)子升學(xué)、房屋建筑，元旦、春節(jié)等一部分寧村消費(fèi)者往往一改平日的節(jié)儉，拿出平時(shí)省吃儉用積攢下來的錢，盡情消費(fèi)，購買較平時(shí)較少購買價(jià)格較高的卷煙。
3）農(nóng)村煙民購買力影響消費(fèi)水平
雖然近年來廣大農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展，但從實(shí)際來看，農(nóng)民總體收入水平還相對(duì)較低，2015年從江農(nóng)村人均可支配收入僅為6867元，僅為城鎮(zhèn)居民人民可支配收入的30.2%。在進(jìn)行實(shí)地走訪時(shí)更證實(shí)了這一點(diǎn)，除政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的職工外，農(nóng)村真正消費(fèi)一、二類煙的群體比重非常小，農(nóng)村市場(chǎng)基本上還處于典型的功能性需求階段，注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)值，不注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受，對(duì)卷煙的消費(fèi)主要集中在三、四、五類煙品牌。
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