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       結(jié)婚、生子、升學(xué)、祝壽等喜慶活動(dòng)，都是民間最重要的喜事、大事，無關(guān)乎黨員干部還是普通市民。在這些喜慶活動(dòng)中，自然離不開香煙的“捧場”，俗稱“喜慶煙”。本來，干部群眾自家的喜慶活動(dòng)，用什么煙、用多少煙，是個(gè)人的家事，既沒有什么用煙“標(biāo)準(zhǔn)”，也沒有什么特殊要求，純屬根據(jù)各家經(jīng)濟(jì)條件和喜好來置辦。社會(huì)對德州煙草局這一做法熱議的焦點(diǎn)在于，干部職工的喜慶用煙是否需要煙草局來“規(guī)范”？比如，在該煙草局的倡議書中明確提出，“喜慶活動(dòng)中自發(fā)使用泰山(紅錫包)、蘇煙(五星紅杉樹)、玉溪(軟)等20元以上價(jià)類的卷煙，德城區(qū)及有一定消費(fèi)能力的人員使用泰山(儒風(fēng))、中華、蘇煙系列等40元以上價(jià)類的卷煙”等。此外，倡議書中還提出，干部職工“要帶頭增加喜慶用煙數(shù)量。倡導(dǎo)，‘?dāng)[桌’由每桌2盒提升至4盒，有能力的可提升至每桌6－8盒；倡導(dǎo)回禮不回請的做法，回禮時(shí)每份回禮含2盒卷煙”等等。如果按照這些標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)叵矐c活動(dòng)每桌用煙花費(fèi)最低80元，最高可達(dá)320元以上。

       小編認(rèn)為，德州煙草局的做法，在現(xiàn)實(shí)生活中比較“奇葩”和“另類”。究其原因，原來是由于當(dāng)前卷煙市場有些疲軟，庫存持續(xù)加大，“逼”得當(dāng)?shù)爻觥捌嬲小碧岣邿煵菹M(fèi)。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月21日，全國卷煙銷售量同比下降9.84%，山東省卷煙銷售同比下降14.25%。業(yè)內(nèi)人士稱“銷售整體都在下滑，社會(huì)庫存太大。”另外，截至2 月末，南方某人口流出大省的卷煙社會(huì)庫存約 12萬箱，同比翻了一倍。由此看來，如何盡快消化煙草庫存，已是不少地方煙草局所面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

        如果單從市場營銷的角度看，通過倡議拉升喜慶用煙的檔次，無疑是“去庫存”的好方法，還能拉動(dòng)煙草市場消費(fèi)。但是，以行政部門的名義發(fā)倡議，甚至對喜慶用煙的品牌、價(jià)格、數(shù)量等都進(jìn)行“規(guī)范”，就多少有些滑稽可笑了。一來，喜慶用煙何須由煙草專賣局干涉？二來，這一做法與現(xiàn)今倡導(dǎo)公共場所禁煙的大環(huán)境、大氣候相悖，背離了我國履行控?zé)煿s的要求，不僅不合時(shí)宜，還顯得有些自作聰明。說白了，是在打禁止煙草廣告宣傳的擦邊球。對德州煙草專賣局來說，很可能陷入一次失敗的營銷策劃和決策的尷尬。