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法則9：看畫說話？看話配圖？

專業(yè)人士往往強(qiáng)調(diào)：廣告片應(yīng)當(dāng)以畫面為主。[靈諾?靈動]強(qiáng)調(diào)：廣告片的核心是想要傳輸?shù)膬?nèi)容，畫面的風(fēng)格、節(jié)奏應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容確定和取舍。否則再漂亮的畫面，再好的技巧表現(xiàn)，也只能是白費(fèi)。

廣告片不能“看圖說話”，而應(yīng)當(dāng)“看話配圖”。這里的“話”，不是指旁白文案，而是指訴求的內(nèi)容。

法則10：一定要說人話

廣告片有畫面、有聲音，聲音里的絕大部分是人聲。

人應(yīng)當(dāng)說人話，誰都知道。但一寫到腳本上，有時(shí)就變得不大象人話了——生澀的術(shù)語、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說服邏輯……都不少見。

請把“通俗易懂”貼在文案辦公桌的左上角，告訴他們：能把受眾按在沙發(fā)上看幾十秒的廣告片已經(jīng)是多么難得，不要再讓受眾覺得不知所云或者費(fèi)勁難懂。寫得淺顯并不是淺薄，寫得通俗也絕不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的“人話”，才能迅速高效地達(dá)成灌輸。

檢定方法并不難，寫好了之后，請親戚朋友里的目標(biāo)受眾聽一聽，讓他們口無遮攔地說真話、提意見。

法則11：制作班底誰領(lǐng)導(dǎo)誰

導(dǎo)演、攝影、美術(shù)……對一般老百姓來說，這些專業(yè)人員往往是頂著“光環(huán)”的。但廣告片不是藝術(shù)電影，在一個(gè)廣告片的制作班底里，客戶或者策劃公司的監(jiān)制人員是絕對的領(lǐng)導(dǎo)。

我們尊重專業(yè)人員，但尊重只限于人格和對專業(yè)細(xì)節(jié)的意見。至于這條片子該說什么？怎么說？以及評判它合格不合格，必須要聽監(jiān)制的。因?yàn)樗麄冋莆諣I銷策略，了解市場實(shí)際，他們更能把握受眾的取向。正是他們，要對這每一條廣告片的效果負(fù)全責(zé)。

供應(yīng)類型：
1、企業(yè)宣傳片
2、品牌廣告片
3、各類演唱會、晚會、講座等
4、平面包裝
5、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
6、綜藝節(jié)目
7、影視劇
8、電影/微電影
9、欄目包裝
10、其它視頻短片
11、影棚出租

供應(yīng)實(shí)力：統(tǒng)籌-策劃-拍攝-制作-營銷推廣一體機(jī)

供應(yīng)范國：全國

服務(wù)企業(yè)：中域電訊、大地通訊、中國電信、中國銀行、中國銀聯(lián)、招商銀行、鉆石世家、萬科地產(chǎn)、中惠熙元地產(chǎn)、中原地產(chǎn)、南方電網(wǎng)、廣深高速、常虎高速、東莞電大、東莞自來水公司、黃河時(shí)裝城、索菲特酒店、豐泰地產(chǎn)、佳兆業(yè)地產(chǎn)、深圳蘭度集團(tuán)等。

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聯(lián)系方式：400-6646-114 或 13538665399 陳導(dǎo)

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