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礼品行业颠覆性变革前夜:急剧扩张 急待升级

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摘要:礼品行业颠覆性变革前夜:急剧扩张 急待升级
急剧扩张的礼品市场

近年来,礼品行业正以超乎想象的速度扩张。或许是中国人传统的的消费观念催生了这一市场的火爆,礼品已经成为年节假日的最佳伴侣。

中国礼品产业研究院执行院长张小鹏称,应用国家统计局、商务部、行业数据,对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算,得出的数据是,个体的年礼品需求在5055亿元,团体的年礼品需求在2629亿元,相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。如此巨大的数据和潜力不限的市场,吸引了各行业的注意,尤其是传统制造行业,在传统市场趋于饱和的情况下,多种产业急于寻找新的刺激点翻身,而礼品市场这个大平台,恰恰帮助了多种产业链进行重新布局。专业的礼商也由此应运而生,国内礼品行业目前礼品供应商大约在3000家左右,年销售总额约200亿,礼品服务商大约在20000家左右,年销售总额约300亿。

然而,在礼品市场繁荣发展的同时,乱象横生让消费者颇为苦恼。受“燕窝事件”影响,高档营养品在人们心中的形象大打折扣。红酒市场亦是以假乱真,为了寻求“原瓶进口”的高额利润,假冒“原瓶进口”充斥市场,造假方式多样,造假形成一条龙服务,潜守则暗行。

红火的礼品市场是否也到了升级换代的时候?随着经济生活水平的提高,人们更加关注礼品的质量和个性表达,变革和创新正在步步逼近。

礼品市场呼吁升级

记者了解到,我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”,即市场需要什么就生产什么,每一个礼品公司几乎都是包罗万象,同类产品竞争激烈。经过行业内的不断刷新和洗牌,越来越多的礼品企业意识到,专业化特色的重要性。在谈到专业分化时,一位经营者是这样解释的:其实并不是我们可以要走专业化的路,关键是市场决定的。专业化的好处在于,第一,可以降低竞争程度;第二,可以把有限的力量投入到某个领域;第三,符合现代化大生产的商品经济。

毋庸置疑,个性礼品是未来需求的一个趋势,这是由礼品的特殊性决定的。业内人士分析说,谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。以前由于具备研发能力的公司较少,市场上的礼品有同质化的倾向,现在随着礼品行业的壮大,一些经营得好的公司,在市场开发的同时,有能力加大研发的力量,关注客户的需求。因为他们都已经看到,同质化的产品因为竞争已经被压低了利润,高附加值只能出现在好的创意和设计上。供给与需求的双向增长使得个性礼品市场日益扩大。

但令人担忧的是,礼品业到目前为止,还没有自己的行业标准,现行政策是按照这件礼品原来所属的行业标准作为其标准,比如一条床单,它可以当作礼品,但同时它也是一件普通纺织品,就应用纺织品的相关标准。但这样做是不是合理,可操作性大不大还有待论证。作为一个独立的行业,制定行业标准是件必需的事情。一项调查显示,有57.1%的企业认为礼品业未来最大的障碍是行业标准不规范,比例远远大于其他选项。

对此,有专家建议,未来规范化的行业应该采用先进的管理方式,共享资源,细化产品和服务,创建有实力和影响力的品牌。尤其是加入WTO之后,中国礼品业还面临着外资企业的挑战,更应该强化规范经营,分工合作,走现代化的发展之路。

尽管人们的选择日趋多样化和个性化,但不难发现,如今越来越多的人对富含文化信息的个性礼品情有独钟。其实,百姓青睐文化并非偶然。一些经济学专家表示,人们节日送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响,而这些因素与社会发展的程度息息相关。工业化程度越高,消费趋向越指向知识含量高趋向于精神层面的产品。

但无论礼品行业的发展模式如何改变,都要与不健康因素绝缘。只有在保证质量的前提下,才能使礼品行业立足长远。在产业变更的大背景下,作为对颠覆性变革最敏感的营销领域,今后礼品产业的营销模式将发生巨大变化。
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