今年，新品類卷煙持續增長。繼細支、短支、爆珠之后，中支品類正式登上市場舞臺，以爆發式增長的態勢迅速成為市場上最耀眼的明星。
據相關數據顯示，今年1—10月份，中支煙銷量達到86萬箱，同比增長36萬箱以上。而且，在這86萬箱的銷量當中，一類以上中支產品占據了43%的市場份額，三類中支市場占比則由去年的60%下滑至42%左右，中支市場結構引領作用明顯。
很多人將今年視為中支煙的元年，一方面在于卷煙銷量、規格、結構的大幅度增長；另一方面同樣也看到了大品牌的引領作用。從今年的市場表現來看，以中華、黃鶴樓、利群、云煙、玉溪、芙蓉王等大品牌為引領，中支市場呈現出高結構、高增長的特征。
尤其是中華（雙中支），今年銷量預計可以達到6萬箱左右，市場發展之迅猛遠超同價位其他產品。不僅如此，中華（雙中支）是快速發展還帶動了次高端市場的火熱，各大品牌圍繞500元整數價位開啟了新的競爭時代。此外，以寬窄、天子等為代表的后起之秀，同樣有突出表現。
仔細觀察可以發現，不同于細支此起彼伏的“存量競爭式”發展模式，中支煙的興起不僅帶動了各個品牌的發展積極性，還極大地拓展了中國煙草的市場空間。
中華（雙中支）、利群（陽光橙中支）、云煙（黑金剛印象）、黃鶴樓（峽谷情中支）等產品形成了極強的示范帶動作用。今年前三季度，高端中支煙銷量18.4萬箱，同比增幅204.8%，中支煙對高端市場的貢獻有目共睹。
在編者看來，所謂“中支元年”是以大品牌為引領，眾多品牌積極參與，以高結構、高品質、高增長為特征的市場現象，這或許可以看做中國煙草品牌全方位崛起的一個信號。
隨著2019年即將落幕，一個新的時代正在向我們徐徐走來。總結前幾年的經驗教訓，有以下經驗需要吸取：
第一，緊緊圍繞產品力做文章。不可否認，在新品浪涌的前些年中市場上涌現出了一批明星產品。但這種粗放式的、盲目的發展模式對資源形成了極大浪費。其根本原因在于為了增長而創新，為了創新而創新，忽視了產品的品質感，產品性價比較低，成功率明顯下降。
梳理今年市場上的明星中支產品，如利群（樓外樓）、云煙（中支小熊貓家園）、天子（中支）等產品可以發現，其過硬的產品品質和較高的性價比是排首位的。消費者在經歷了上一輪的市場教育之后，對產品的品質感不斷提升。中支產品的發展一定要以產品力為基礎，才能走得更穩、更遠。畢竟，86萬箱的產品體量只是剛剛開始，無需急于投放產品，而是要給產品一個發展、挖潛的空間。
第二，不斷提升品牌價值。高端品牌的價值不是一成不變的，要常講常新。在以消費者為核心的時代，品牌要放得下身段、融得入圈層、抓得住人群。新的文化內涵+多元化的營銷活動+較高的性價比/產品力，是中支時代獲勝的基本保障。
在中支煙爆發式增長之下，中支煙的標準、文化還是一片空白。對于消費者而言，不僅要知其然，還需要所以然來引領其消費不斷升級。中支與細支的區隔在哪里？中支的文化如何與時代文化相結合，或許還需要更多的時間來提煉，來凝聚。
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