前幾年年社群風口出現，所有互聯(lián)網平臺都在爭相借風口做產品，隨著時間的推移，社群之風也吹到了煙草行業(yè)。
現如今的社群會面臨一些共通的問題，例如“活躍度不高”、“做著做著成了死群”等問題，而出現這種問題的原因是社群的四個典型特性，分別是：閉合性、自組織、隱秘性和強關系。
社群運營成功與否標準，最終都要回歸用戶的體驗和評價。當品牌社群增長緩慢，成員不活躍，優(yōu)惠刺激都不起作用的時候，很可能問題出現在了對用戶需求的洞察上。一個沒有門檻的社群，就意味著任何人都可以成為你的社群成員，你的社群就只是“烏合之眾”，無法形成品牌認同感。這樣肯定是不會保持社群的活躍和轉化率的。
2017行業(yè)開始接觸社群這一概念，社群逐漸成為行業(yè)發(fā)展的一個風口，一時間，大大小小的品牌都開始打造屬于自己品牌社群。起初，社群的發(fā)展還是很好的，借助自律互助小組的“東風”，行業(yè)的社群逐漸步入了正軌。但時間發(fā)展到今天。行業(yè)的社群表現出疲軟的狀態(tài)。拋開業(yè)內有不少人的新鮮勁已經過去，其實出現”不景氣“的根本原因，在于行業(yè)內社群的發(fā)展模式出了問題。
在社群風口出現之后煙草品牌都開始緊跟這個風口進行發(fā)展，比如有針對性的進行線上平臺的打造以“真龍”為代表的企業(yè)微信號以及私人開發(fā)的針對零售戶的APP平臺開始出現。不過除了企業(yè)的力度和影響力比較大之外，私人開發(fā)的APP平臺流量很少，線上線下的聯(lián)動效果并不是很好。有些線上注冊的終端煙酒店，在線下的銷售業(yè)績微乎其微。其根本原因就是線上缺少文案推廣，線下缺少品吸體驗活動，導致消費者缺乏認知，APP平臺積累的只是注冊會員信息，有效的粉絲用戶很少。
現如今行業(yè)的社群大多是線上社群，線上社群有著方便、快捷、高效的特點，但是群體中的人能夠通過行為“感染”其他成員的情緒。如果社群里個人情感過于強勢，就可能產生預期之外的負面效果。
從社群“運營”的要素出發(fā)，社群必須要長期經營，如果因為某些銷售任務臨時才與粉絲進行互動，那樣的主客關系是不會長久的。相反，時常與粉絲互動，企業(yè)不用要求，用戶也會主動分享，替企業(yè)帶來更多的商機。成也社群，敗也社群。如今構建社群的成本非常低，而隨之而來就是營銷成本的降低。
根據目前的社群發(fā)展情況來看，不活躍是主要的問題，再加上煙草的社群大多以線上為主，雖說微信群只是一個流量端口，但對于煙草行業(yè)來說微信群是一個很重要的社群形式，所以要注重線上社區(qū)內的活躍，企業(yè)可以利用微信公眾號等自己的線上平臺舉辦系列線上活動來吸引群內成員參加，并鼓勵成員在群里進行交流溝通，提高活躍度。
線上的轉化率畢竟有限并且是不可控的，對此企業(yè)可將目光轉移到線下社群的構建與維護。參照目前比較成熟的“自律互助小組”體系，開展多維度的線下社群活動。例如線下新品體驗、品吸，多開展產品品吸建議互動等。這樣一來使群內成群有更多的參與感，二來可以利用零售自律互助小組的KOL效應，提高品牌的知名度和曝光度。
以上便是香煙網小編為大家介紹的關于社群電商是什么 煙草行業(yè)開展社群運營的方法分析的相關內容，大家看完之后是不是對于社群運營的相關信息更加了解呢，想要了解更多內容歡迎點擊：卷煙銷售需要注意什么 卷煙銷售須知的六點運營技巧
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