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2019年全國會期間，國家局提出了“136/345”的發展目標。所謂“136/345”即通過未來4—5年的努力，在中高端卷煙形成“136”品牌規模（1個年銷量規模超350萬箱，3個超200萬箱，6個超100萬箱）；“345”品牌效益（3個年批發銷售額超1500億元，4個超過1000個億元，5個超600個億元）。

2018年，行業內一二類卷煙銷量

突破300萬箱的品牌1個：利群。

突破200萬箱的品牌1個：黃鶴樓。

突破100萬箱的品牌5個：中華、芙蓉王、玉溪、南京、云煙。

行業內一二類卷煙批發銷售額超過1500億元的品牌1個：中華。

超過1000億元的品牌3個：利群、芙蓉王、黃鶴樓。

從2019年開始，中國煙草面臨的將是“大對大、強對強”的競爭，煙草行業“頭部效應”的趨勢將會更加明顯。在此情況下，一二類卷煙成為考核品牌發展狀態的新標準。以“136/345”的發展目標來審視品牌發展狀態，含金量更高、說服力更強。

那么，以一二類煙為主要考核標準，2019年1月份，行業又交出了怎樣的成績單呢？

據相關數據顯示，在剛剛過去的1月份，行業實現卷煙銷量785.91萬箱，同比增長127.68萬箱。其中，一類煙銷量276.28萬箱，占總銷量比重35.15%，同比增長76.07萬箱；二類煙銷量163.14萬箱，占總銷量比重20.76%，同比增長44.87萬箱。

以下是一、二類卷煙銷量前10名，具體情況如下：

從以上數據中不難看出，以“華溪樓王”和利群為代表的一線大品牌依然占據了重要地位，充分發揮領軍作用帶動行業強勢增長。其中，僅黃鶴樓和利群品牌卷煙銷量凈增長就達到12萬箱以上，芙蓉王、玉溪等純一類煙品牌也是表現突出。大品牌在中高端領域昂首闊步地發展，給2019年行業發展吃下了一顆定心丸，同時也正式拉開了中高端卷煙品牌競爭的序幕。

如果說大品牌之間的競爭是“大對大”，那么其他品牌的競爭則可以用“快對快”來形容。以黃山為例，1月份黃山品牌一二類煙銷量合計19.7萬箱，同比增量6.3萬箱；雖然卷煙總量相對較少，但增量、增幅非常明顯，呈現出急速追趕之勢。對于這些品牌而言，面臨著兩個問題。一個是一二類卷煙基礎相對薄弱，與一線大品牌尚有一定差距；另一個是品牌自身仍有較大規模的三類及以下價位卷煙。要躋身“136/345”陣營，既要努力提升中高端卷煙體量規模，同時也要處理好中高端卷煙與低檔煙的關系，在做大銷量的同時提升品牌結構，兩手都要抓，兩手都要硬。

對于黃金葉、七匹狼等品牌而言，“136/345”更像是一個挑戰。如何在未來4—5年時間當中提升中高端卷煙總量考驗著品牌發展的智慧和企業的魄力。

總體而言，2019年1月份行業交出了一份令人滿意的成績單，但在成績背后是更大的挑戰和更為嚴苛的考核機制、評價體系?？梢灶A見的是，未來4—5年是中國煙草品牌“由大到強”的過程，也是品牌競爭最為激烈的過程。逐鹿中原，誰是敵手，我們將拭目以待。